Une visibilité renforcée tout au long du parcours de réservation
La campagne offre à Lyon une présence privilégiée sur Expedia et Hotels.com, à des moments clés du parcours de recherche des voyageurs. Déployée pendant l'été, elle vise à capter les intentions de séjour et à encourager les réservations les réservations sur la destination cet été tout en anticipant l’automne.
Le dispositif cible les marchés français et britannique, deux clientèles à fort potentiel pour la destination. Il comprend une page dédiée à Lyon, des bannières photo et vidéo intégrées aux plateformes, ainsi qu'une campagne de display (des bannières publicitaires diffusées sur différents sites internet) afin de toucher de futurs visiteurs en phase d'inspiration ou de préparation de leur séjour.
Le choix de cibler la France et le Royaume-Uni s'appuie sur le potentiel de ces deux marchés. Le Royaume-Uni constitue notamment un marché de proximité stratégique, porté par une dynamique de reprise encourageante et des perspectives favorables pour les courts et moyens séjours.
Objectif : transformer la visibilité en réservations
Cette campagne ambitionne de générer plus de 3 millions d'impressions, c'est-à-dire plus de 3 millions d'affichages des différents contenus promotionnels consacrés à Lyon auprès des utilisateurs des plateformes et du dispositif publicitaire. Cette forte exposition doit permettre d'accroître la notoriété de la destination tout en favorisant les réservations de séjours à Lyon.
Pour maximiser les retombées de l'opération, les hôtels partenaires peuvent retrouver toutes les informations relatives à la campagne dans Partner Central, l'outil de gestion dédié aux partenaires d'Expedia Group, et valoriser leurs offres pendant toute la durée du dispositif.
Une action au service de la destination
À travers cette collaboration avec Expedia Group, ONLYLYON Tourisme et Congrès poursuit sa stratégie de promotion auprès de clientèles à fort potentiel. En renforçant la visibilité de Lyon sur l'une des principales plateformes de réservation en ligne, cette opération contribue à soutenir l'activité des professionnels du tourisme et à conforter l'attractivité de la destination tout au long de l'année.